關于商標的爭奪戰近來年不斷上演，時不時的登上熱搜榜單成為輿論熱議話題。今年雙十一，在各大電商平臺活動如火如荼的時候，“雙十一”這枚商標的歸屬成為其中令人驚奇的出現，在購物節期間引起了不小的火花。

隨著人們知識產權意識的提高，越來越多的人、企業開始為自己的產品或者服務購買和注冊商標，這其中商標的意義和作用自不必多說，知識產權的重要性越來越受到公眾關注和重視。從輿情監測系統鷹擊早發現對微博客類社交網絡進行數據分析，可以看出近一個月人們對于#商標爭權戰#的關注程度。其中幾個較大波峰也跟商標申請、糾紛有著密切的聯系。

10月15日，#今日頭條起訴今日油條#今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司以商標權權屬、侵權糾紛起訴河南今日油條餐飲管理有限公司，案件于2020年9月11日在廣州知識產權法院開庭審理。據企查查，河南今日油條餐飲管理有限公司成立于2020年5月13日，該公司旗下的今日油條早餐店銷售內容有豆花、豆漿和油條等，該店鋪則成立于2020年6月16日。除了品牌名，今日油條菜單和今日頭條界面和也非常相似。

10月28日，#滴滴打球侵權滴滴判賠70萬#滴滴打車這個品牌家喻戶曉。而一家提供高爾夫球、搏擊等培訓的公司，不僅在宣傳時大量使用“滴滴打球管家”的標識，還將公司更名為北京滴滴打球管家科技發展有限公司（簡稱滴滴打球公司）?！暗蔚巍鄙虡怂袡嗳藢⒌蔚未蚯蚬酒鹪V至法院，北京知產法院一審判令滴滴打球公司停止侵權、停止使用包含“滴滴”字樣的企業名稱，并賠償原告損失70萬元。該判決已生效。

10月30日，#華為起訴多家通訊手機店# @企查查 App 顯示，華為技術有限公司近日新增多條司法案件信息，華為擔任原告身份，涉及案由為多家通訊手機店涉及商標權權屬、侵權糾紛。其中廈門市湖里區涂雙山手機柜因侵犯華為logo、hua wei 英文字母被判賠償 1.5 萬元人民幣。

11月4日，#海底撈申請池底撈海底撿等商標# 四川海底撈餐飲股份有限公司新增多條商標信息，包括“池底撈”“海底撿”“三每底手勞”等。今年8月，“海底撈”狀告“河底撈”商標侵權。法院一審駁回海底撈訴訟請求，認為河底撈并未侵犯海底撈的商標權。

11月10日，因“雙十一”商標問題，#阿里京東起訴國家知識產權局#北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱京東公司）認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司（簡稱阿里集團）在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。 對國家知識產權局的復審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。

從近年來各大公司、品牌之爭來看，無非就是知識產權的戰爭。商標不僅可以保護公司經營的品牌長久發展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保護企業的經濟利益和市場發展。

從近年的新聞報道來看，關于商標的申請量和糾紛不斷增多，顯示了企業對于自身品牌的重視程度：

海底撈把“海底嶗”、“海底燜”、“池底撈”等等各種相似的商標申請注冊了遍；李佳琦的公司申請了“oh my god，買它買它！”聲音商標注冊；騰訊申請王者榮耀游戲中的經典“金句”：“我拿BUFF”、“逆風不倒”、“進攻暗影主宰”“順風不浪”、“保護我方輸出”、“描邊戰神”，另外還申請“穩住我們能贏”等商標；B站申請名稱為“呵呵呵”的商標；特步申請“特不服”商標名；伊利申請“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商標。那么對于#商標爭權戰#網友們又是如何看待的呢？

76%的網友對于各大企業的商標糾紛持負面觀點，一方面來說這些爭奪戰對于普通公眾而言并沒有切身可獲得的利益，無論哪一方獲勝，都是企業之間的事情，相反，有的時候會因企業敗訴而更改產品名稱，對于消費者而言又要重新熟悉品牌新命名，反而會帶來更多不便，像大家廣為熟悉的加多寶和王老吉就是一個很好的例子：加多寶把王老吉帶火了，王老吉把加多寶給告了，網友：到底哪家才是正宗的？

注冊商標對于消費者認清品牌購物起到不容忽視的作用，當企業的商品打出市場后，可以吸引消費者的目光，讓公眾在購物消費時能夠輕易的辨別該品牌，按品牌選購，形成一種自有的品牌形象。另外，注冊的商標享有專用權，他人無法使用相同和近似的商標，這樣就保護了商品品牌的市場知名度和占有率，對于企業來說至關重要。

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